首先要说两句。这篇文章估计要得罪人了，很多天天喊着“All in”“搞钱”的人可能会觉得我消极。但我还是得说，毕竟我自个儿折腾过十来年，创过好几次业，也投过好几个项目，看过上千个项目，掉过的坑比很多人走过的路都多。其次，我不是劝大家“躺平”，更不是说上班有多好。我只是想让你们这些热血上头、天天琢磨“不上班了去单干”的小伙伴们看清楚——“创业”这个筛子，到底是怎么把99%的人筛掉的。

以下正文：

前段时间总有人问我，说”店先生，我受够我那领导了，不想上班了，想出去创业。是不是只要我豁出去了，玩命干，就能成？“”店先生，我失业好久了，不行就创业开个小店养活自己吧。“

我每次看到这种问题，都感到焦虑。我折腾了这么多年，见过太多“老板”，也见过太多项目的生生死死，对这事恰好非常熟，就多说几句。

其实创业的本质根本不是“创造”，是“被筛选”和“被收割”。你以为你是去赚钱的，其实市场是来赚你的钱的。你只是那个让桌子看起来很热闹的“氛围组”。永远有PLANNER和PLAYER，你的特质和能力决定了你是是游戏规划者还是玩家。规划者需要的设定游戏的能力，而玩家吧，玩就行了，但最终还是被规划者玩的那一类。

人在创业这条路上，有多大发展，跟时势和努力及个人运气强相关，但80%其实跟你是不是“那种人”有关。我混了这么多年，见的“坑”多了，基本可以分成这几类：

第一类，被“情怀”坑死的。这种人，有技术，有手艺，他总觉得我有个“改变世界”的好点子，我的产品一定是最有灵魂的。他极度鄙视“谈钱”，觉得“商业模式”很脏。他烦透了那些“铜臭味”的客户，觉得他们不懂自己。 这种人，就是“战术勤奋，战略懒惰”。房租、人力、水电、工商、税务，哪个是靠“情怀”能免单的？你跟房东说你的梦想，房东只想让你付租金。你跟员工讲情怀，他只关心你能不能按时发薪。最后情怀碎一地，还欠一屁股债。

第二类，被“合伙人”坑死的。这种特别多。创业初期，都是“兄弟齐心，其利断金”，谈股权、谈分工都怕伤感情。 结果呢？赚了点小钱，怎么分？亏了钱，谁来背？我见过太多团队最后因为几万块钱闹翻，从“桃园三结义”变成“仇人三千里”。我那个投资人前辈跟我说，看一个团队，别看他们好的时候，就看他们“分钱”和“背锅”的时候，一看一个准。店先生就曾经犯过这样的错，吃苦时大家一起上，结果赚钱了，大家心思不都不一样了。

还有些，是被“人云亦云”坑死的。这种人，就是纯粹的“投机型炮灰”。看人家搞直播赚钱，他也去搞；看人家搞“私域”赚钱，他也去。他压根没想过自己的“天赋点”在哪，这事他到底擅不擅长。他就是被那些“风口上猪都能飞”的毒鸡汤迷惑了。这种人，就是风停了第一个摔死的。他压根没有任何钻研精神。

说到这里，问题来了，新时代那到底啥样的人才能创业成功？

这种人，就是最能“抗揍”和最“务实”的人。他必须同时具备系统的能力——不仅要懂产品，更要懂流量、懂转化、懂财务。因为过去那些没事做就开个店的时代已经过去了，尽管当时有些店最后成为了品牌，而且活了下来，但现在的市场已经卷上了天，大量高手在急于入场。

这种人，就是能跑通“五店同开”的“微型CEO”。他知道线下店是“履约”，美团是“交易”，抖音是“引流”，小红书是“信任”，微信私域才是“利润”。他必须守得住“三条铁律”（人效比3、租金红线15%、运营储备金9个月），并且敢给自己“90天验证期”，这些店先生后面有机会会给大家细讲。

创业提供的是一种彻底的“真实焦虑感”。你以为你是自由了？你就是那艘船本身，而且这艘船很可能是漏的。你得一个人堵窟窿，看风向，还得给划船的（员工）画饼。你比任何人都不自由。你以为你还能下船，结果最后发现自己才是那个船。

说了半天，可能有小伙伴要问了，店先生你到底想说啥？

我想说的是，其实现实里，特别是在现在这个新时代下，相当一部分人根本不适合创业。创业这个筛子，比职场残酷一万倍。在职场，你被筛出来，最多是换个工作。失业中，最多是没有钱赚或者赚钱少。而在创业这条路上，当你被筛出来，很可能就是倾家荡产。

但这不是问题的关键，关键是，市场和资本在筛选我们，我们也可以筛选它们。你至少得知道自己是不是那块料，别稀里糊涂就“All in”了。

当然了，“如何不被坑”这部分我没法教大家，不过有个思路对绝大部分人来说都很适用。在你决定辞职“All in”之前，先问自己三个“灵魂问题”：

1. 我这事，不拿投资，不找合伙人，我一个人先干三个月，能赚到1分钱吗？（先试试）
2. 我最坏的打算是啥？这笔钱（比如你准备投的30万）全亏了，我能不能接受？（测试底线）
3. 我为啥要创业？是真的热爱这事，还是单纯为了“逃避上班”？（拷问动机）

一般来讲，如果你只是“不想上班”，那你去创业，大概率会死得很难看。

再强调下，我不是劝大家不去奋斗，而是事先调整好心态。别当那个“鸵鸟”，以为创业是田园牧歌，等到房东催租、员工讨薪、客户退款的时候，才发现自己连滚带爬。

世俗意义上的成功终究属于少数，但搞清楚自己“不适合”干啥，本身就是一种巨大的成就。

最后，有个小小的请求。如果你身边有正在冲动，想辞职“All in”创业的朋友，请把这篇文章转发给他。这不是泼冷水，这是在帮他避开几十万的学费和试错成本。越是冲动的人，越需要看到这篇实话。毕竟时代真的不同了。

最后再强调一点，现在创业已经不是靠胆子大就能成的时代了。这要求你具备系统的能力，比如上面提到的五店同开、三条铁律、90天验证这些基本知识，少任何一项都可能让你功亏一篑。

碰巧，店先生略懂一些，如果你想深入了解这套系统，可以在评论区留言，看能不能帮上你。

全文完，感谢阅读，如果戳到痛处了请三连。

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